营销策略怎么写(市场营销战略该如何写)

凡是接触过市场的朋友,应该都大致听过以下的几个词汇,譬如:市场细分、目标市场、市场定位等,其实它们都隶属于STP战略,被广泛应用于市场营销过程中。

市场营销战略该如何写,看一看就知道了

营销战略

STP战略主要分为三个步骤

一、按照购买者所需要的产品或营销组合,将一个市场分为若干不同的购买者群体,并描述他们的轮廓,即市场细分,该理论是由美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪50年代中期提出来的。

二、选择一个或几个准备进入的市场,即目标市场

三、建立并在市场上传播该产品的关键特征与利益,即市场定位

首先是市场细分,它是根据消费者购买行为的差异性把一个总体市场划分成若干个具体有共同特征的子市场的过程,市场细分不是从产品出发,而是区别消费者的不同需求出发,它包含了地理细分、人文细分、心理细分、行为细分。通过对市场的细分确定目标客户群体。

当对于市场进行细分,确定好目标客户群体、市场等方向后,还需要对所选定的目标市场进行准确的市场定位。

定位是指要针对潜在顾客,在它们的心智中占据一个有力的位置,譬如当你想买凉茶类饮料时你首先会想到加多宝、王老吉,想买泡面时会想到康师傅、统一,提起火锅时会想起海底捞等等。

还有我们经常看到的江小白,都是通过STP战略首先对于整个市场进行了细分,在红海市场中寻找蓝海,对于自身进行准确的定位,然后结合各自网络营销、差异化营销等手段,迅速抢占市场,打造自身品牌。

市场营销战略该如何写,看一看就知道了

图片来源于网络

每日懂一点,一年大不同!

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注