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干货来了,内部资料分享,价值百万的年度品牌推广创意方案PPT

销售百亿的品牌年度推广策略提案PPT(价值百万的内部资料提案)

  • 对纯甄的解读
  • 洞察&策略
  • 创意概念
  • 设计概念
  • 线上线下整合传播形式

干货来了,内部资料分享,价值百万的年度品牌推广创意方案PPT

具体的提案PPT内容:

  • 我们想把纯甄做成什么样的品牌?
  • 我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号
  • 具有独特的品牌理念和精神,成为业界的标杆,成为行业的代名词

我们的思考

  • 作为同行业的竞争者,莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如

(神话/村庄)纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品,必须放弃只注重外部包装的路线。

从探寻消费者对乳饮品最本质需求,对高品质生活的追求出发,建立纯甄与高端消费者情感和

心理上的契合。

透过纯甄,我们看到了什么?

  • 纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素,香精和添加剂。只为让消费者重新感受

儿时纯正天然的味道,满足对纯真生活的追求。同时,纯甄一贯坚持使用最纯净的配方,为消

费者带来高品质的美味和营养,简单纯真的高品质体验。

我们看到了纯甄与消费者之间的的契合

纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度,回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。

我们的洞察

简单,是纯甄品牌与产品的核心精神,也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。

简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。

高品质生活倡导简约,放弃多余的添加物,还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。

纯甄坚持简单,因为简单意味着纯真,干净,高端,安全。

我们的策略

基于纯甄品牌与产品的核心精神,即简单,打造只属于纯甄的品牌印记-符号。

通过建立线上线下的品牌传播,让消费者与纯甄一起,就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。

我们的创意概念很简单(具体创意内容请参阅PPT)

我们的设计概念很简单

我们的竞争对手

莫斯利安,安慕西注重表面的包装,缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。

用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。

纯甄的设计语言:简约但不简单的扁平化设计

把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计

设计阐述:

1,莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节,注重形式化的表现

2,消费者在复杂的购物环境中,容易被大量的终端陈列混淆视觉,分不清品牌及特点

3,在相对复杂的环境中,需要通过独特的设计语言和消费者沟通,获得更高的关注度

4,简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性,扁平化的风格与互联网上的素材相关联

具体内容请阅读源文件PPT

具体的源文件PPT如下

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